Hva er fasit for 2009?

Jeg spurte mine Facebook-venner om hvilken person, sak og begivenhet som hadde preget året 2009, og tilsvarende hva som kommer til å være toneangivende for neste år.

I dag vil jeg derfor titte litt på 2009, med refleksjoner til det digitale livet.

Person: Barack Obama

Året ble innledet med innsettelsen av den nye Mr. President, mannen som allerede ved innsettelsen var historisk. I vår digitale kontekst er han vel først og fremst profilert som en ”techy savvy user”, som benyttet Internettes muligheter for å samle penger til sitt valgkampfond. Han er jo også kjent for å være en racer på Blackberry.

Det skal kanskje ikke så mye til å fremstå som ”det neste” etter en av tidenes minst populære presidenter, men det er likevel vanskelig å motstå den intelligens og sjarme denne mannen har. Han har gitt seg i kast med mange og kompliserte saker som nasjonal helsereform, krigene i Irak og Afghanistan, en ny verdensorden hvor verden snakker sammen snarere enn alenegang fra den eneste supermakten, klimautfordringene…

Uansett tema virker hans agenda å være preget av profesjonalitet, smittende engasjement og nyskapning – verdier som er inspirerende å dele.

Begivenhet: Obama x 2

Innsettelsen på Capitol Hill var en stor og gåsehudgivende mediebegivenhet. Går det bra, skjer det noe dramatisk, sier han noe stort?

Likeledes avsluttet vi året med at han kom til Oslo og mottok prisen. Det var interessant å følge verdens mest profesjonelle PR-maskineri i arbeid med å dempe skadevirkningene det påførte Obama at han ble tildelt denne uvelkomne prisen av den velmenende og naive Jagland. Vi la likevel merke til at han ikke twitret om mottakelsen av fredsprisen, hvilket sannsynligvis mest har med en bevisst lav profil overfor sitt hjemmemarked å gjøre i akkurat den saken.

Ifølge kommentatorene var talen han holdt i Oslo, den ”nest beste” etter Kairo.  I vår digitale tidsalder er jo kilden bare et par tastetrykk unna, i dette tilfelle The Huffington Post.

Konstaterer også at det er lettere, og gir mer spalteplass, å være sur og grinete mot denne mannen, enn det motsatte. Men årets største begivenheter, i alle fall i sum, det var det.

Sak:  Medias endring

Hva? Har han ikke hørt om finanskrisa, svineinfluensaen eller klimautfordringene?? Jo, nettopp, der har vi det: Sakene står i kø, og det som er hovedsak en dag, er kommet på side 38 dagen etter. Leste nettopp at selv klimasaken nå er mindre sentral i folks bevissthet, enten fordi folk er leie, eventuelt maktesløse i forhold til hva det betyr for dem.

Medias dekning av svineinfluensaen er også typisk; hysterisk omkring hvor farlig sykdommen er, for så å være hysterisk på hvilke bivirkninger vaksinen gir, for så å avblåse krisen med jevne mellomrom.  På og av. Den digitale livsstilen er avhengig av at de binære tallene 0 og 1 kommer i jevne og organiserte strømmer, men at media har utviklet den samme pulserende rytmen, hvem skulle trodd det?

Er ikke dette symptom på at mediene slik vi kjenner dem i dag er i ferd med å avgå med døden? Papiravisene kjemper med opplag og fallende annonseinntekter, og få under 25 år leser dem.

Tilsvarende skjer dramatiske endringer innen TV-mediene hvor digitaliseringen og fremveksten av et Internett med levende bilder totalt endrer folks medievaner og bruk av kommersielle TV-kanaler. Interaktive muligheter som kommer innenfor IPTV-plattformer gjør at folk ikke bare bestemmer sin egen TV-kveld, men tar til og med styringen på redigeringen av kameraene selv. Levende bilder og Internettets muligheter kombineres.

Redaksjonene må  henge med i denne utviklingen. Mediene må finne sin plass og nytte, med kombinasjoner av nyhetsformidling, kommentarer, dybde og bakgrunn. Slik det fremstår i dag, på slutten av 2009, er mediet selv blitt saken, i en patetisk dødskamp hvor det vesentlige blir døgnfluer.

Hvilke medier vil overleve og utvikle seg i tiden som kommer – og på hvilke plattformer?