Ti

Ved inngangen til det nye året har det vært en viss debatt om hvordan du uttaler 2010. Språkrådet, og for eksempel NRK, sier totusen-og-ti, mens TV2 profilerer seg med at det er enklere å si tjue-ti. Det et er noe som heter at vannet renner der det lettest kommer frem. Vi for vår del tror derfor det som er enklest å si, er det som vinner frem.  Det er jo åpenbart for de fleste at vi nå befinner oss innenfor totusen-tallet. Det blir derfor  ikke tjue-ti, men bare ti.

Jeg avsluttet fjoråret med refleksjoner på hvilken person, begivenhet og sak som preget 2009, og jeg utfordret også mine venner på Facebook på hvilke saker, personer og begivenheter som kommer til å prege oss i 10. Her er svarene!

Person

Barack Obama, lederen av den viktigste og mest toneangivende økonomien i verden, vil ha en selvskreven posisjon på lista over hvilke personer som kommer til å prege også dette året. Han er nå inne i sitt kanskje mest resultatskapende år i sin første fireårsperiode, året etter debut- året, og fortsatt behagelig langt frem til neste valg. Helsereformen på hjemmebane ser nå ut til å være vunnet, og økonomien har bunnet ut.

Det er nå de virkelige store og internasjonale sakene virkelig skal adresseres, hvor vel klima og stabilisering av terrortruslene er de viktigste. Klimasituasjonen kan ikke løses av enkeltland og selskaper, men København viste vel at den heller ikke kan løses av overnasjonale organer hvor alle skal være med. Dette handler om internasjonal handel og rett til utvikling like mye som å kjøre mindre med bil.

Kanskje vi må få frem mekanismer hvor det blir attraktivt å gjøre de rette tingene. Si mer ja enn nei. Les den inspirerende artikkelen om den kanadiske designeren Bruce Mau i desember-utgaven av britiske Wired, hvor han gjorde nettopp dette poenget med at det er bedre å si ”ja” enn ”nei”.

So how do we convince six-billion-plus people that changing the way they live is important? Think carrot, not stick. Seduction, not sacrifice. ‘Yes!’ not ‘No!’ We must reimagine everything we do. But we must do so in a way that allows people to experience beauty, exhilaration, love, pleasure and delight.

Begivenhet

Av begivenheter som vi vet kommer i dette året, er det lett å peke på de store idrettsbegivenhetene. For oss som er opptatt av det digitale livet er det spennende å se hvilke nyvinninger som mediemessig åpner seg i forbindelse med mediedekningen. Allerede nå vet vi at NRK kommer med dekning av vinter-OL i februar i HD. Og for en nasjon som Norge som er mer opptatt av å lykkes i idrett enn selv hva det gamle DDR var, så blir nok dagene i Vancouver noe å følge.

Det første fotball-VM på det afrikanske kontinent vil også være en begivenhet, ikke bare sportslig, men sannsynligvis også både mediemessig og kulturelt.

Så vil det selvsagt bli spennende å følge utviklingen i Tour de France, hvor vi i år både har et ”norsk” lag i Team SKY, samt Lance Armstrongs nye lag Team RadioShack.  Armstrong er en meget aktiv Twitter-bruker, med 2.360.389 ”followers” sist jeg sjekket.  Comeback’et hans er en interessant studie i merkevarebygging med Armstrong selv, Nike, LiveStrong, og nå også RadioShack (USAs versjon av Elkjøp) er viktige bestanddeler.

Sak

Jeg er en uforbederlig fremtidsoptimist, og tror at veien ut av klimautfordringene blant annet ligger i ny utnyttelse av teknologi og hva den gir av nye muligheter. Det skapes nye muligheter ved en enda tettere integrering mellom maskiner/terminaler/PC’er/mobiler, systemer og innhold vil prege dette året mer enn noe annet. Iphone, Facebook, Twitter og Spotify er alle fenomener som er blitt introdusert og lynraskt adoptert i markedet.

Voddler, som en video-versjon av Spotify, er et eksempel på at dette er tatt et steg videre. Googles nye mobil virker spennende. Minst like spennende blir å se hvordan markedet for lesebrett utvikler seg, spesielt når trykkfølsomme skjermer, farger og videosnutter blir inkludert. Mange venter på nyheter fra Apple på dette området. For oss som har norsk som morsmål er det selvsagt også knyttet spenning til hvordan norsk bokbransje har tenkt å introdusere seg i den digitale tidsalder.

Mer og mer innhold og muligheter blir gjort tilgjengelig for stadig flere. Innholdet lagres ”overalt” i skyen, og du får tilgang ved hjelp av et ”hvilket som helst” medium, og fra hvor som helst. Stadig nye samarbeidskonstellasjoner av hardware- og softwareleverandører, telekommunikasjonsselskaper, innholds- og medieleverandører vil gjøre seg gjeldende. Utfordringene står selvsagt i kø også i et slikt scenario, det må nye forretningsmodeller og verdikjeder til for at aktørene skal kunne gjøre seg fortjent til egne markedsposisjoner. Noen vil utvikle seg, andre dramatisk forandres, mens de som ikke følger med i timen vil forsvinne.

Ikke tvil om at vi har mye å se frem til også i år!