Wired på iPad gir håp for medieindustrien

Jeg har testet Wired i iPad-versjon, og la meg si det med en gang; forventningene ble innfridd til fulle. Hovedinntrykket er at dette i elektronisk format fortsatt er et tidsskrift, noe kanskje først og fremst er iPads fortjeneste. Du ser hver side i et veldig greit format. Det som gjør at dette likevel er noe helt annet, er den multimediale blandingen av bilder, film, tekst, lyd og animasjoner. Navigeringen er enkel og kan gjøres på mange forskjellige måter. Med både vertikal og horisontal iPad-orientering, samt muligheter for å skyve sidene både bortover og nedover, vil hver eneste side være en liten overraskelse som i en konfekteske (referansen til Forrest Gump er her helt tilsiktet…)

Det må være en sann svir for sjefsredaktør Chris Anderson å endelig kunne slippe de digitale mulighetene til i produksjonen av tidsskriftet. I det hele tatt har det vel egentlig vært en slags ”contradiction in terms” å lage et papirbasert tidsskrift i den digitale tidsalder. Wireds uttalte mål er å lage et multimedialt tidsskrift hvor historiene blir fortalt gjennom bruk av spennende design, lyd og bilde, film og tekst – og formidlet via mange ulike plattformer. Se deres reklamefilm som i kortversjon viser en del av funksjonaliteten, og som jeg omtaler i denne bloggen.

Les i denne bloggen hva som begeistrer mest!

Filmer inkludert

Allerede på forsida får du tilgang til film som illustrerer innholdet, denne gang fra en av hovedartiklene i bladet. Du klikker på ”play” med fingeren, og traileren til ToyStory3 kommer opp i fullskjerm. I artikkelen lengre bak får vi også et gløtt inn i hovedkontoret til Pixar, hvor byggets utforming er et av elementene som trigger kreative prosesser. Filmene er også inkludert i en del av annonsene, og du skal være under gjennomsnittet interessert for ikke å klikke på dem. Et par steder er artiklene støttet av lydfiler, effektfullt det også. Bare tenk på musikkomtaler, forklaringer av ulike instrumenters virkemåte i et musikkstykke, eller sitater fra personer som er omtalt i teksten. Bare klikk på startknappen!

Annonsenes underholdningsverdi

Annonsene har aldri vært bare pausefyll hos Wired, det har alltid vært interessant å se hvem som annonserer, for hvilke produkter, og ikke minst studere fremtidsrettet artwork.  I det digitale Wired løftes totalinntrykket og lesevennligheten av bladet mange hakk. Dette er en utfordring som jeg synes noen av annonsørene tar på alvor i denne første utgaven, blant annet med innlagte filmer og selvsagt linker til egne websteder. Det er først og fremst filmene og de interaktive mulighetene som ligger i selve annonsene som imponerer mest. Eksempler på annonsører som gjør dette elegant er Intel og Pepsi i dette nummeret.

”The scrubber”

Nederst på siden dukker det opp en scrollbar, eller en ”scrubber” som Scott Dadich, Creative Director i Wired, kaller den.

Her kan du se hver side i bladet i minibilder. Før baren bortover, og du ”spoler” i bladet. Du kan også se hele bladet, dekomponert til enkelsider og undersider, ved å klikke på et ikon oppe i høyre hjørne. Trykker du oppe til venstre, faller en innholdsfortegnelse ned i venstre marg. Fiffig og oversiktelig.

Naviger nedover

En god del av artiklene og annonsene har innhold som strekker seg over flere sider. Dette løser Wired ved at sidene følger nedover og ikke bortover. Er det noe man kan pirke på her, er det at de grafiske løsningene som skal få deg til å scrolle nedover ikke alltid er like tydelige. Det blir derfor en hyggelig overraskelse at det kommer mer.

Skiftende innhold og illustrasjoner

Innholdet kan være så komplekst og omfattende at man tar ”thumbnails” i bruk for at leseren selv kan avdekke nye ting. Dette kan være at bilder skifter, at tekst endres, eller begge deler. Eksemplene finnes både i annonser og i artikler, blant annet for å illustrere forløp og utvikling. Det er lett å se for seg at en slik teknikk kunne ha økt den pedagogiske fremstillingen og leseforståelsen i enda mer tekniske fagtidsskrifter og lærebøker. Fikst!

360 graders bevegelse av grafikk og bilder

Du kan enten starte bevegelsen selv, og la den fortsette av seg selv, eller benytte fingeren for å bestemme hvilken fart bevegelsen skal skje i. Du kan for eksempel se en presentasjon av romfartsaktiviteten mot planeten Mars, du kan studere et menneskehjerte i rotasjon, eller du kan se en modellbil av en Lamborghini Gallardo bli bygget av 801 Lego-klosser!

Vri fra stående til liggende iPad

Wired har flere overraskelser på gang når du snur og vender på iPad-en. Annonser og artikler ser litt annerledes ut i A4 og i landskap, og innholdet forandres også merkbart enkelte steder, som for eksempel i artikkelen om japanske Manga-illustrerte avisartikler, hvor illustrasjonene ble annerledes i landskap. Det var også her det var mulig ved hjelp av en knapp å endre språket i snakkeboblene fra japansk til engelsk.

Prisen

Bladet kjøpes i elektronisk form via App Store, og prisen er meget hyggelige kr 29,-, hvilket i seg selv er en vesentlig rabatt i forhold til den pluss/minus hundrelappen man pleier å betale hos Narvesen. Den elektroniske utgaven er faktisk mye rikere enn papirutgaven, du slipper å møte fysisk opp på utsalgsstedet, og du har ikke bidratt til avskogning. Snakk om value for money!

Det blir spennende å se hvilket norsk medium som først tar opp hansken og gjør noe tilsvarende. Selvsagt må antallet lesebrett a la iPad øke i omfang før dette er kommersielt interessant på norsk, men ”first mover” er nok også et poeng for noen. Lærekurven er heller ikke uvesentlig, her må det være mye å erfare i forhold til dette nye landskapet, hvor en integrerer gode gamle journalistiske ferdigheter med layout, design og moderne, multimediale kommunikasjons- og fortellerteknikker.

Hva blir det neste?