Bredbåndsbloggen

Om NextGenTel, bredbånd og det digitale livet

Tag: reklame

Brann vs Strømsgodset

Som kjent har vi i NextGenTel i etterkant av lanseringen av vår nye og lilla profil, også inngått to meget profilerte sponsoravtaler. I denne bloggposten forteller vi litt om bakgrunnen.

Som markedsfører må du ha klart for deg både hvilket budskap du ønsker å formidle, og hvilke medier som er hensiktsmessige for å få budskapet frem. Når det gjelder medievalg, vil det stå sentralt å vurdere medienes beskaffenhet i forhold til om de er egnet til å gi deg anledning til å formidle det du ønsker målgruppen skal oppfatte. Hvilke

omgivelser og stemninger som budskapet omgis med er også vesentlig. Kost/nyttevurderinger er selvsagt også viktige for å finne de beste stedene for dine budskap til lavest mulig pris. Optimalisering av mediemix som det heter på fint.

Vi har valgt å gå inn i to relativt store samarbeidsavtaler denne våren. Brann i Bergen og Strømsgodset i Drammen. Begge fotballag i den øverste divisjonen her til lands, og i skrivende stund to av de fem ledende lagene på årets til nå rekordjevne tabell. Felles for begge er at de fremstår som skikkelige og seriøse, de behandler både spillere, tilhengere, samarbeidspartnere og omgivelser for øvrig med ydmykhet og respekt. De er positive bidragsytere i sine lokale miljøer.  De er nyskapende og engasjerte, verdier som vi i NextGenTel deler.

Å benytte fotballen som arena for å formidle budskapet om at NextGenTel forandrer seg, og at vi er spesialister på bredbånd, er fornuftig ut fra at svært mange av våre kunder og kommende kunder også sier at de er interessert i fotball. For oss er derfor en arenareklame og en logo på en drakt, faktisk en rask vei til målet så og si. Når situasjonen du som tilskuer er satt i når du ser eksponeringen, er fylt med entusiasme og følelser, så gir mediet i seg selv en emosjonell verdidimensjon som er vanskelig for andre medier å kopiere.

Brann er vår hjemmebane

Etter at vi ”kjøpte” den gode gamle hovedtribunen på Brann Stadion, og fikk eksponert vår nye, flotte logo for over 17.000 tilskuere på den tradisjonsrike kampen 16. mai, merker vi hvor stor betydning Brann har i Bergen. For oss som har hovedkontor i Bergen har det derfor en egenverdi for oss å synliggjøre at vi på Brann Stadion ”spiller på hjemmebane”. Dette har betydning for våre 280 ansatte og lokale leverandører, og det har en positiv dimensjon for alle våre kunder lokalt.

Strømsgodset er et lag mange liker…

… eller i alle fall ikke misliker. Innen fotballen er det vennskapelige elsk/hat-forholdet fremtredende. Vår administrerende direktør Rolf Barmen gikk glipp av å spille cupfinalen i 1991, etter å ha slått Brann i semifinalen, på grunn av beinbrudd. Han skulle få sin revansje ved å spille finalen i 1993, bare Strømsgodset stod i veien for det. Strømsgodset avgjorde semifinalen i sin favør i det 89. minutt på Marienlyst, noe vår Rolf ikke har glemt. Likevel var han ikke negativ når vi fikk muligheten til å inngå en Generalsponsor-avtale med gutta fra Drammen. Snarere tvert imot. Strømsgodset er et lag som de færreste misliker. De er kjent for å gjøre mye ut av lite, de er i en klassisk utfordrerposisjon i forhold til at de ligger i utkanten av en storby. Sånn sett ligner de på oss i NextGenTel. De er ærlige og ydmyke i forhold til sin satsning, de bygger en treningskultur basert på en sterk og regional ungdomssatsning, og frontes av en meget sympatisk trener i Ronny Delia.

For oss var det en ”perfect match” at vi har behov for å få synliggjort vår nye logo, samtidig som det ble kjent at Godset er den eneste klubben på øverste nivå som ikke har hovedsponsor på sine drakter. På den måten vil laget gjøre jobben med å synliggjøre oss nasjonalt, både på TV og rundt om på arenaene i det ganske land. I tillegg er det verdifullt for oss at Strømsgodset nå er laget for kanskje så mye som 250.000 mennesker i det sentrale østlandsområdet, et særdeles viktig geografisk nedslagsfelt for NextGenTel. I tillegg til Drammensområdet, viser vi vår synlige støtte og engasjement til så vel bedrifter som private hjem i østlige deler av Asker, nordlige deler av Vestfold, og vi kan også ta med oss Kongsberg som det sentrale teknologimiljøet det er.

En skjebnens ironi kanskje at ”våre” to lag møter hverandre til seriekamp i dag…

Wired på iPad gir håp for medieindustrien

Jeg har testet Wired i iPad-versjon, og la meg si det med en gang; forventningene ble innfridd til fulle. Hovedinntrykket er at dette i elektronisk format fortsatt er et tidsskrift, noe kanskje først og fremst er iPads fortjeneste. Du ser hver side i et veldig greit format. Det som gjør at dette likevel er noe helt annet, er den multimediale blandingen av bilder, film, tekst, lyd og animasjoner. Navigeringen er enkel og kan gjøres på mange forskjellige måter. Med både vertikal og horisontal iPad-orientering, samt muligheter for å skyve sidene både bortover og nedover, vil hver eneste side være en liten overraskelse som i en konfekteske (referansen til Forrest Gump er her helt tilsiktet…)

Det må være en sann svir for sjefsredaktør Chris Anderson å endelig kunne slippe de digitale mulighetene til i produksjonen av tidsskriftet. I det hele tatt har det vel egentlig vært en slags ”contradiction in terms” å lage et papirbasert tidsskrift i den digitale tidsalder. Wireds uttalte mål er å lage et multimedialt tidsskrift hvor historiene blir fortalt gjennom bruk av spennende design, lyd og bilde, film og tekst – og formidlet via mange ulike plattformer. Se deres reklamefilm som i kortversjon viser en del av funksjonaliteten, og som jeg omtaler i denne bloggen.

Les i denne bloggen hva som begeistrer mest!

Continue reading

Fotballens hyklere

Som kjent vil NextGenTels kunder ha tilgang til samtlige 64 kamper under fotball-VM som går av stabelen i Sør-Afrika til sommeren. TV2 og Viasat sender halvparten av kampene hver på ulike kanaler. Dette har vi som leverandør selvsagt ikke tenkt å fare stille i dørene med, vi markedsfører snarere tvert i mot begivenheten og muligheten vi gir for våre seere.

For å trenge igjennom i den vanlige og stadig eskalerende mediestøy av mer eller mindre vesentligheter, har vi sett oss nødt til å bruke tabloidiserte og til dels hardtslående virkemidler. Våre bannere på nettet, og annonser på programsidene i enkelte papiraviser har hatt titler som ”Gå ikke glipp av en eneste nedskalling”, ”Gå ikke glipp av en eneste keepertabbe”, og ”Gå ikke glipp av en eneste grisetakling”. Kanskje ikke fokus på de mest stolte sider av dette vidunderlige spillet som kalles fotball, men like fullt en del av dagens virkelighet.

Gå ikke glipp av en eneste grisetakling

Reklamens formspråk har den egenskap og virkemåte at den må fange interessen i brøkdelen av et sekund, den må settes på spissen, fange det essensielle, og i tillegg spille på noe som leseren finner interessant eller treffende i forhold til sine egne referanserammer. I tillegg har reklamen i det moderne samfunn et eget rom hvor overdrivelser ikke bare er akseptert, men forstås og til og med bejubles. Det er i en slik kontekst slike bannere lages og publiseres, og også må fortolkes.

Det er et beklagelig faktum at dagens fotball, i alle fall på toppnivå, ikke lenger er et spill mellom to lag og en ball. Det er storindustri. Det er yrket til ikke bare spillere, men også støtteapparat, klubbene, leverandørene, medieselskapene, formidlerne (som NextGenTel er et eksempel på), tippeselskapene også videre. Mye står bokstavelig talt på spill. Både spillerne selv, trenerne, publikum og fans vil vinne, nesten for enhver pris. Det å yte 100 % i hver duell og takling er ikke bare blitt nødvendig for å lykkes, men det kreves av alle i og rundt spillet. En kampsport med ball. Dette er et aspekt ved fotballen som fotball-estetikere kanskje ikke liker, men bare må akseptere at er der. NextGenTels første bannerne i vår VM-kampanje har valgt å vinkle budskapet på nettopp dette aspektet ved moderne fotball.

Vi har fått noen reaksjoner fra fans og observatører, journalister og synsere på disse budskapene. Man synes de er usmakelige, og vi får beskjed om at nå må vi skjerpe oss.

Her har vi fotballens hyklere i aksjon. Hva skjer nærmest hver eneste gang dommeren blåser i fløyta for frispark i en Champions League-kamp? 11 spillere på motstanderlaget hyler over seg i vrede og fortvilelse, hele benken – fra manager til ytre bøttebærer – er i harnisk, og et utall tusen fans mener dommeren er ei ku. I neste minutt går frisparket andre veien, og da skjer selvsagt det samme, bare med de andre spillerne, trenerne og fans i hovedrollen.

Når en spiller får en motspillers hånd i nærheten av ansikt eller hode, blir vi vitne til at voksne mannfolk oppfører seg som anemiske hypokondere, de faller som om de var skutt på stedet, vrir seg i smerte og holder seg for ansiktet. Alt dette i håp om å lure dommeren til å vise ut den som viftet litt for mye med hendene. Har et lag behov for at tiden trekkes ut, ligger spillere som om deres siste time var kommet, oppmuntret av medspillere, trenere og leger som kommer med vannsvamp og frostrøyk.

Jukset og hykleriet på det edle fotballspillets arena er uten ende. Den italienske ”fotballspilleren” Materazzi provoserte verdens beste ballkunstner Zinedine Zidane til å stange ham ned i VM-finalen i 2006, selvfølgelig en uakseptabel hendelse i seg selv. Men at ikke den samme Materazzi, som ga til beste en spektakulær dødsscene en Oscar-statuett verdig etter hodestøtet, fikk fortsette kampen da Zidane gikk av banen, er symptomatisk for lureriet og jukset i dagens toppfotball. Begge spillere svek fotballens idé den kvelden. En av dem måtte forlate banen i velfortjent skam, den andre ble verdensmester.

Når en medieformidler som oss drister oss til å peke på utviklingen i dette spillet ved å spissformulere hva du ikke bør gå glipp av nå i sommer, så er det plutselig oss det er noe galt med. Som om det var vi som gikk inn i taklingen med stive ben og blottlagte knotter. Eller at det var vi som lå i svime inntil dommeren fikk opp det gule eller røde kortet, for så å sprette opp og løpe videre.

Det er da på tide å minne om oppfordringen fra vår gamle trener på småguttelaget til I.K. Junkeren i Bodø; Ta ballen – ikke mannen!

Og for ordens skyld; her er et av de kommende bannerne i vår VM-kampanje. Har du enda ikke bestilt, så er det kanskje på tide å vurdere det!

Fotball - bannere

Oppdatering
Annonsekampanjen om fotball-VM på NextTV har skapt debatt:

© 2016 Bredbåndsbloggen

Theme by Anders NorenUp ↑